У рекламі існує стратегія показу вашої реклами на назвах компаній-конкурентів.
Ця стратегія вбиває двох зайців одним пострілом:
перше: ви отримуєте цільовий трафік;
по-друге: послабити позиції конкурентів на ринку. Забираючи частину своїх відвідувачів.
І все було б добре, якби не одне <але>. Ваші конкуренти теж можуть зробити це і відберуть у вас відвідувачів. І це вже не приємно. Ось кілька порад, як захистити та утримати свою аудиторію.
Почнемо з важливого зауваження:
Не допускається використання назв іноземних брендів у рекламних матеріалах.
Ми рекомендуємо вам періодично перевіряти рекламу ваших конкурентів і відстежувати згадування свого бренду. Зробити це непросто, але це практично 100% спосіб видалити рекламу конкурента. Побачили порушення – поскаржилися – учасника заблокували.
Обов’язково розміщуйте рекламу на вимогу з назвою свого бренду.
Ви отримаєте якісний трафік, покажете конкурентам, що рекламне місце під ваші запити зайнято і претендувати на ваш трафік немає сенсу. Ну, як додатковий бонус, ви можете вибрати сторінку сайту, куди ви хочете залучити трафік за фірмовим запитом. Ви не можете зробити це в SEO.
І, нарешті:
Не бійтеся конкуренції на ставках.
Звичайно, це не дуже приємна ситуація. Якщо ваш конкурент намагається забрати у вас трафік для вашого бренду, навіть якщо ваша реклама також налаштована на цю аудиторію, вам потрібно витіснити такого конкурента з рекламних місць. І єдиний спосіб зробити це – збільшити ставки за клік.
Варто постійно перевіряти нові гіпотези – експериментувати. Що стосується вашого бренду, ви в будь-якому випадку отримаєте прибуток в рази більше, ніж ваші конкуренти. Ваш трафік буде дуже якісним, ваш конкурент витратить багато грошей. І навіть якщо вам не вдасться змусити конкурента відмовитися від реклами вашого бренду, то вам точно вдасться вичерпати добру частину його рекламного бюджету. Якийсь справжній комфорт.
Успіхів усім у справах, цифрове агентство iWeb на зв’язку.
