Гипотезы предложения
Определяем аудитории, мотивы и доводы для теста. Каждая группа материалов должна объяснять отдельную причину выбора продукта.
Реклама в Google
Demand Gen
Заинтересуйте людей продуктом через изображения и видео, когда они еще не ищут его. Создаем Demand Gen кампании вокруг предложения, материалов и измеряемых действий.
Когда это нужно
С какой задачей поможем.
Необходимо расширить знакомство с продуктом вне сформированного поискового спроса. Формат особенно нуждается в материалах, быстро объясняющих пользу и ведущих на понятную страницу.
Состав работы
Что делаем.
Визуальные материалы
Готовим требования к видео, изображениям и текстам. Проверяем, понятно ли предложение без дополнительных объяснений и соответствует ли ему страница.
Каналы и цели
Соглашаем доступные размещения и настройки под задачу. Demand Gen включает визуальные поверхности Google, в частности YouTube, Discover, Gmail и GDN; конкретный набор проверяем в аккаунте.
Тесты и решения
Сравниваем материалы и аудитории по согласованным действиям и качеству обращений. Фиксируем выводы для новых креативов, не изменяя все условия теста одновременно.
Результат сотрудничества
Что получит вашу команду.
Кампания Demand Gen, карта тестов предложений и материалов и отчет со следующими шагами. Отдельно согласны, нужна работа только с GDN или более широкий набор каналов.
Подготовка
Что нужно для старта.
Изображение, видео, предложения, целевые страницы и проверенная аналитика. Определяем ресурс команды на регулярное обновление материалов.
Стоимость
От чего зависит смету.
Количество предложений, креативных наборов, маркетов и тестов. Съемка, монтаж, оформление и доработка аналитики оцениваются согласно согласованному объему.
После знакомства с задачей согласовываем состав работ, сроки и стоимость до начала сотрудничества.
Примеры по практике
Demand Gen в комплексе рекламных кампаний.
Последовательность работы
Как двигаемся к результату.
- 01
Цель и проверка
Определяем целевое действие, географию, бюджет и готовность измерения. Проверяем страницу и доступ.
- 02
Материалы и настройки
Готовим согласованные сообщения, структуру и параметры кампаний. Проверяем переходы и тестовые события.
- 03
Запуск и выводы
Оцениваем согласованные целевые действия. При переходе с Display сверяем выключения и настройки, чтобы корректно сравнить периоды.
FAQ
Часто задаваемые вопросы
Поиск отвечает на сформулированный запрос. Demand Gen работает через визуальное предложение и знакомство с продуктом, поэтому требует другой логики материалов и оценки.
Медийная страница посвящена работе с GDN. Здесь планируем более широкое продвижение через визуальные каналы и тесты предложений; При настройке эти задачи могут использовать один тип кампании.
Да. Сначала проверяем их качество, соответствие форматам и рекламной задаче. Если нужны новые версии, согласуемся с конкретными адаптациями.
Начнем с разговора
У вас – идея.
У нас — решение.
Несколько слов о бизнесе и задаче. Обсудим, какой следующий шаг будет полезен.