Google Ads – это служба онлайн-рекламы, которая позволяет размещать объявления на странице результатов поисковой системы Google. Реклама Google практически ничем не отличается от результатов поиска. Единственным их отличием является слово «Реклама». Такие объявления обычно отображаются вверху, сбоку и внизу страницы результатов поиска.
Google Ads: как это работает
Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, Google отображает релевантную рекламу на основе ключевых слов, используемых в запросе. Те рекламодатели, желающие, чтобы их реклама отображалась на странице результатов, выбирают ключевые слова и устанавливают ставки – цену, которую они готовы заплатить за клик по их рекламе. В зависимости от конкуренции, размера ставки и качества самого объявления они занимают разные позиции в результатах поиска.
Google Ads: преимущества
Показ рекламы аудитории, готовой приобрести или заказать услугу. Вы сами можете решить, по каким ключевым словам будет отображаться реклама. Поисковые фразы с транзакционными привязками («купить», «заказать», «цена» и т.д.) помогут показывать вашу рекламу тем, кто скорее всего закажет услугу или совершит покупку.
Отображать рекламу в точном месте. Для этого важно указать географическое расположение ваших потенциальных клиентов (страна, регион или город). Также можно указать район города или требуемый радиус. По сравнению с таргетированной рекламой, Google Ads позволяет показывать рекламу пользователям со сложившейся потребностью.
Гибкость в управлении настройками рекламной кампании. Сервис позволяет быстро изменять настройки (например, стратегию ставок) для эффективной рекламы.
Оплата возможна после клика по объявлению. Google использует модель PPC, модель рекламы с оплатой за клик. То есть вы платите только тогда, когда заинтересованный пользователь нажимает вашу рекламу.
Отслеживание производительности. Рекламный кабинет позволяет отслеживать и анализировать важные параметры. Например: сколько раз просмотрели ваше объявление, сколько кликов было сделано, покупок или запросов. Следя за результатами вашей рекламной кампании, вы можете быстро внести необходимые изменения для повышения ее эффективности.
Что влияет на показ вашей рекламы
Google использует алгоритм, определяющий отображение рекламы конкретного пользователя рекламного сервиса. По сути это аукцион. Однако здесь не всегда выигрывает участник с высокой ставкой за клик. Алгоритм также учитывает качество объявления – насколько релевантно поисковому запросу и насколько велика вероятность нажать на него. Те объявления, которые имеют высокую ставку и показатель качества, занимают первые позиции в результатах поиска. Google использует 3 основных параметра для определения места объявления в результатах поиска:
Показатель качества рекламы. Этот параметр показывает, насколько объявление соответствует ключевому слову. Чтобы оно было показано вверху, объявление должно отвечать ключевому запросу. Для ищущих мобильный телефон Samsung в 99% случаев Google не будет показывать рекламу недвижимости.
Ставка. Этот параметр означает максимальную цену за клик, которую вы готовы заплатить. Уменьшая или увеличивая его вы можете влиять на количество показов вашей рекламы и рентабельность рекламных затрат. Чаще высокая ставка позволяет привлечь больше трафика.
Актуальность страницы. Система Google присваивает объявлению высокий показатель, после нажатия на который пользователь попадает на страницу сайта, где содержится информация, релевантная объявлению и поисковому запросу. К примеру: рекламируя автомобили иностранных марок, не стоит переводить их на страницу с отечественным автопромом.
Секрет качественной рекламы
Непросто написать объявления, которые были бы грамотнее и привлекательнее, чем у конкурентов. Важно четко сформулировать, почему вы должны купить товар или заказать услугу у вас. Не забывайте о призыве к действию. Вот несколько нюансов, которые важно учесть при написании объявления:
Четкая формулировка вашего предложения. Потенциальный клиент должен сразу понять, что вы предлагаете и можете ли вы удовлетворить его потребности. Также важно направить пользователя на страницу, соответствующую рекламе.
Используйте ключевые слова в ваших объявлениях. Используйте ключевые слова, по которым будут показываться. Тогда система поймет, что объявление соответствует запросу потенциального клиента.
Обратите внимание на рекламу. Важно сразу донести до пользователя, чем ваше торговое предложение лучше других. Такая информация положительно отразится на результатах рекламной кампании.
Акции. Многим нравится процесс получения скидки. К примеру, можно указать, что у вас бесплатная доставка, скидка на какой-то товар в определенный период времени и т.д.
Призыв к действию. Потенциальные клиенты с большей вероятностью нажмут объявление, если им будет предложено выполнить необходимые действия. Например: «Закажи и получи подарок!», «Успей заказать до 1 мая с бесплатной доставкой!».
Расширение к объявлениям. Они могут содержать важную информацию о вашей компании, например: адрес вашего магазина, номер телефона, основные преимущества вашего магазина, другие разделы сайта, которые могут заинтересовать потенциального клиента. Использование расширений увеличит площадь, которую занимает ваша реклама, а значит она станет более заметной для пользователей. Кроме того, они не несут дополнительных расходов.
Заключение
Google Ads является одним из самых простых рекламных онлайн-сервисов. Его главное преимущество состоит в том, что реклама показывается пользователям, максимально готовым заказать услугу или товар. Поисковая реклама позволяет привлечь клиентов уже в первый день запуска. Несмотря на то что он является одним из самых дорогих, затраты на него полностью оправдают себя при правильной настройке.
У нас вы можете заказать профессиональную настройку рекламной кампании. Мы в агентстве iWeb окупаем ваши инвестиции в рекламу. Позвоните нам или оставьте заявку на консультацию, и мы Вам перезвоним!
