Каждый знает, что такое ключевые слова. А как насчет минус-слов? С какой целью они используются? Какие типы минус-слов? На каком уровне следует употреблять минус-слова? И как их отыскать? Попробуем разобраться по порядку. Итак, начнём.
Что такое минус-слова?
Минус-слова – это слова, блокирующие показ рекламы по нецелевым запросам, не связанным с вашим видом деятельности. Например, если вы продаете женские леггинсы для йоги, то термины «повседневные леггинсы»/«детские леггинсы»/«леггинсы для фитнеса» не будут для вас актуальны. Добавьте слова «детский»/«фитнесс»/«случайный» в свой список минус-слов. Это устранит нерелевантный трафик, не ведущий к продажам.
Минус-слова позволяют предотвратить показ объявлений по поисковым запросам, не связанным с вашими предложениями.
Это поможет вам сосредоточиться только на ключевых словах, важных для ваших клиентов.
Какие типы минус-слов?
В отрицательных словах различают следующие виды: широкие, фразовые, точные. Эти типы также используются в ключевых словах, но принцип действия другой.
Широкое соответствие – показ по запросу блокируется, если такое слово находится в поисковом запросе.
| Минус-слово | Поисковый запрос | Будет ли показываться реклама |
| ребенок | платье для ребенка | да |
| посмотреть детский фильм | нет | |
| купить детскую книгу | нет |
Тип фразового соответствия – исправляет порядок слов. Отображение по запросу блокируется, если в запросе используется стоп-фраза с порядком слов. Чтобы задать тип соответствия фразы, минус-слово укладывают в кавычки.
| Минус-слово | Поисковый запрос | Будет ли показываться реклама |
| "купить детскую книгу" | платье для ребенка | да |
| посмотреть детский фильм | да | |
| купить детскую книгу | нет |
Тип точного соответствия – выделен в квадратных скобках. Принцип работы прост: если [минус-слово] = поисковый запрос, объявление не будет отображаться.
| Минус-слово | Поисковый запрос | Будет ли показываться реклама |
| [купить детскую книгу] | платье для ребенка | да |
| посмотреть детский фильм | да | |
| купить детскую книгу | нет |
Основное отличие заключается в необходимости добавлять синонимы, формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты, которые нужно исключить.
На каком уровне следует использовать минус-слова?
У Google Ads есть три уровня настройки минус-слов:
На уровне группы объявлений. Подбираются слова, учитывающие разногласия между предлагаемым вами продуктом и запросами пользователей. Или вы делаете перекрестные ссылки на равные группы объявлений.
На уровне рекламной кампании. Обычно содержат слова, которые не отображают намерение пользователей разместить заказ. Или перекрестное прошлое на уровне кампании.
На уровне аккаунта. Мы рекомендуем минусовые ключевые слова для некачественного трафика, а также информационных и DIY запросов: «дешево», «халява», «бесплатно», «сделай сам», «как это сделать», «бесплатно», «отзывы» и т.д.
Вы можете использовать готовые списки негативных слов, которые можно найти в Интернете. Они содержат запросы, которые не таргетированы практически для всех кампаний. Но мы рекомендуем вам изучить этот список, чтобы убедиться, что он подходит именно вам.
Крестик-минус – внутренние минус-слова. Они используются, чтобы исключить отображение обычных слов. К примеру, пользователь набирает запрос «купить автобус автобус». Слова из ваших разных групп будут соревноваться между собой: «купить автобус» и «купить автобус б/у».
Как найти минус-слова?
Просмотр вкладки поисковых терминов в своем аккаунте.
При сборе семантического ядра с помощью Планировщика.
Поищите готовые списки в интернете.
